{"id":841,"date":"2014-05-03T17:38:57","date_gmt":"2014-05-03T16:38:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.any-where.de\/blog\/?p=841"},"modified":"2014-05-03T17:51:02","modified_gmt":"2014-05-03T16:51:02","slug":"werbespots-auf-newsseiten-ihr-nervt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.any-where.de\/blog\/werbespots-auf-newsseiten-ihr-nervt\/","title":{"rendered":"Werbespots auf Newsseiten: Ihr nervt."},"content":{"rendered":"

Mittlerweile \u00fcberlege ich mir echt zwei mal, ob ich ein Video auf spiegel.de oder anderen Seiten anklicke und schaue. Die Videos dort sind sehr kurz und sind sie nicht interessant, bin ich nach einigen Sekunden der Langeweile wieder weg, muss mir aber vorher in jedem Fall einen Werbespot anschauen.<\/p>\n

Und diese Spots sind lang:<\/p>\n

25-30 Sekunden Werbung bei 2:30 Minuten Video. Das sind 20% Werbeanteil! So ist das bei Spiegel und eigentlich anderen allen Newsseiten. Schrecklich frustrierend und die Message des Werbenden landet so sicher auch nicht beim User. Bei Spiegel etc. nervt es nur – zumal hier auch scheinbar nur die Spots zum Einsatz kommen, die auch im TV ihre Anwendung finden: Dort ist der Anteil an Werbung mit Sicherheit prozentual auch nicht geringer. Aber gemessen an der L\u00e4nge des Programms im Internet – n\u00e4mlich einem 2:30 Minuten langen Film – finde ich die Spots im Web wirklich l\u00e4stig. Und l\u00e4stige Werbung kommt nicht an. Sie frustriert.<\/p>\n

\"Videos<\/a>
Videos auf spiegel.de: Immer mit langer Werbung<\/figcaption><\/figure>\n

Da muss es doch bessere Formate geben. Youtube macht es ja vor – der User kann nach 5 Sekunden die Werbung wegklicken. Ist der Spot also nicht “catchy” genug, ist er nicht lustig, bietet er nicht sofort Mehrwert, ist der User weg. Das ist ein klarer Appell an die Produzenten von Werbung: Macht mitrei\u00dfende Dinge, die in f\u00fcnf Sekunden die Aufmerksamkeit der User erlangen.<\/p>\n

Wer sagt denn, dass ein Spot 30 Sekunden lang sein muss?\u00a0Es muss doch m\u00f6glich und auch im Interesse der Werbetreibenden sein,\u00a0spezielle kurze Spots (k\u00fcrzer als 10 Sekunden) f\u00fcr das Web zu drehen. Hier sind doch auch die gro\u00dfen Agenturen vertreten: Warum gibt es nicht eine kurze Variante eines Spots f\u00fcr das Web? Das kann doch so teuer nicht sein – das Budget f\u00fcr das Storyboard ist doch schon da f\u00fcr die Produktion im TV.Hier noch eine Web-Variante mitzudenken, die am Ende viel pr\u00e4gnanter f\u00fcr den User ist und ihn nicht frustriert vor seinem Screen warten l\u00e4sst, muss doch denkbar sein. Das w\u00fcrde doch viel gr\u00f6\u00dfere Akzeptanz schaffen.<\/p>\n

Kurze Spots lie\u00dfen sich auch sehr viel eher noch hinter ein Video schalten: Erst bekommt der User den Content, dann die kurze und knackige Werbung. Bei viel geklickten Videos, die bis zum Schluss geschaut werden, wird das sicher funktionieren. Oder sogar als “Interstitial” mitten im Video. W\u00e4re die Werbung von zehn Sekunden Dauer und das Video vielleicht f\u00fcnf Minuten lang, w\u00e4re das doch auch ertr\u00e4glich und die Absprungquote der User mit Sicherheit geringer.<\/p>\n

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